Маркировка ИИ-контента: что бизнесу нужно учесть до 2027 года

Опубликовано: 10 июля 2026 г.

Дата публикации: 10.07.2026

Проект закона о регулировании искусственного интеллекта принят в окончательном чтении. Для бизнеса важна не только сама новость о появлении новых правил, но и практический вопрос: кому придется менять интерфейсы, пользовательские соглашения и внутренние процессы работы с контентом.

Законопроект касается разработки, внедрения и применения больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта. Один из ключевых блоков — возможность маркировать материалы, созданные с помощью таких моделей. По смыслу проекта, такая маркировка должна быть обеспечена владельцами сайта, веб-страницы, информационной системы или программы для ЭВМ, если одновременно выполняются несколько условий:

• ресурс предназначен для того, чтобы пользователи размещали или распространяли информацию через свои персональные страницы, в том числе на государственном языке;
• ресурс позволяет размещать рекламу для потребителей, находящихся в России;
• ресурс посещают более 500 тыс. пользователей в сутки с территории России.

Отдельно предусмотрено, что предупреждать об использовании больших фундаментальных моделей ИИ смогут те, кто распространяет созданную с их помощью информацию на своих страницах. Первоначально обсуждалась обязанность владельцев социальных сетей обеспечивать маркировку аудио- и визуальных материалов, но к финальному чтению формулировки были изменены.

Для компаний это означает, что регулирование ИИ перестает быть абстрактной темой. Оно может затронуть маркетинг, пользовательский контент, рекламные кабинеты, правила модерации, договоры с подрядчиками и внутренние политики по работе с генеративными инструментами.

Основные нормы, согласно опубликованной информации о проекте, должны заработать с 1 марта 2027 года. До этой даты бизнесу стоит оценить:

• используется ли ИИ при создании рекламных, информационных или пользовательских материалов;
• есть ли на сайте или в сервисе пользовательские страницы и механика размещения контента;
• кто отвечает за маркировку: владелец площадки, автор материала, подрядчик или рекламодатель;
• нужно ли обновить договоры, пользовательские правила и процедуры модерации.

Отдельного внимания заслуживают компании, которые работают с крупными интернет-площадками, ведут рекламные кампании или используют ИИ для подготовки визуальных материалов, текстов, карточек товаров и публикаций. Даже если обязанность напрямую не применяется к конкретному бизнесу, контрагенты и площадки могут начать требовать подтверждения происхождения контента и соблюдения новых правил.